Die aktuelle «Chief Communications / Corporate Affairs Officer Turnover Study 2026 – DACH Edition» zeigt für 2025 eine deutlich gestiegene Dynamik an den Kommunikationsspitzen grosser Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Untersuchung wurde von der PRCC Personalberatung gemeinsam mit Partner:innen aus dem CASA-Netzwerk erstellt und analysiert Führungswechsel in über 140 Unternehmen der DACH-Region.
DAX mit deutlich mehr Bewegung
Besonders stark war die Fluktuation im DAX 40: Zehn Kommunikations- oder Corporate-Affairs-Leitungen wurden 2025 neu besetzt – mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr. Auffällig ist dabei der hohe Anteil interner Nachfolgen: Rund die Hälfte der Positionen wurde aus den eigenen Reihen besetzt. Damit kehrt sich der Trend von 2024 um, als externe Kandidat:innen dominierten.
Auch die durchschnittliche Amtszeit bleibt mit rund 5,2 Jahren im DACH-Raum vergleichsweise hoch. Gleichzeitig zeigen die Zahlen, dass der Markt in Bewegung ist – insbesondere in Branchen wie Finanzdienstleistungen oder Technologie, während Energie und Gesundheitswesen stabilere Strukturen aufweisen.
Frauenanteil steigt leicht
Beim Geschlechterverhältnis zeigt sich ein vorsichtiger Fortschritt: Rund 41 Prozent der Kommunikations- und Corporate-Affairs-Positionen in der DACH-Region sind laut Studie mit Frauen besetzt. In Deutschland liegt der Anteil niedriger, während Österreich und die Schweiz teils höhere Quoten aufweisen.
Business-Kompetenz wird entscheidend
Für Philip Müller, Geschäftsführer von PRCC, geht es jedoch nicht nur um Zahlen. «In Zeiten, in denen Führungsetagen unter starkem Druck stehen, brauchen sie CCOs, die über ihren eigenen Tellerrand hinausblicken und als wirksames Bindeglied zwischen C-Level und zentralen Stakeholdern fungieren», erklärt Müller. Viele neue Kommunikationschef:innen kämen aus Strategie-, Finanz- oder operativen Funktionen und brächten verstärkt Business-Kompetenz mit; klassische Vorerfahrung als Top-Kommunikator:in sei nicht zwingend erforderlich.
Die Studie macht damit deutlich, dass sich das Rollenprofil an der Kommunikationsspitze weiterentwickelt: Gefragt sind Führungskräfte, die Kommunikationsabteilungen strategisch umbauen, wirtschaftliche Zusammenhänge verstehen und als Schnittstelle zwischen Vorstand, Markt und Öffentlichkeit agieren.
PRCC Turnover-Studie 2026 (DACH-Auswertung); Chief Communications / Corporate Affairs Officer Turnover Study 2026 – DACH Edition, CASA-Netzwerk (PDF), pr-journal.de