{"id":10658,"date":"2026-09-29T09:40:30","date_gmt":"2026-09-29T07:40:30","guid":{"rendered":"https:\/\/landaumedia.ch\/?p=10658"},"modified":"2026-09-29T09:40:30","modified_gmt":"2026-09-29T07:40:30","slug":"pr-suisse-veroeffentlicht-leitlinien-fuer-den-ki-einsatz-in-der-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/pr-suisse-veroeffentlicht-leitlinien-fuer-den-ki-einsatz-in-der-pr\/","title":{"rendered":"pr suisse ver\u00f6ffentlicht Leitlinien f\u00fcr den KI-Einsatz in der PR"},"content":{"rendered":"

Der Schweizer Berufsverband pr suisse hat sieben Grunds\u00e4tze f\u00fcr den Einsatz K\u00fcnstlicher Intelligenz in PR und Kommunikation ver\u00f6ffentlicht. Im Mittelpunkt stehen die Pr\u00fcfung von KI-Inhalten, Transparenz, der Schutz von Daten und Rechten sowie klare menschliche Verantwortlichkeiten.<\/em><\/p>\n\n\n\n

K\u00fcnstliche Intelligenz ist auch in der Kommunikationsbranche l\u00e4ngst ein Arbeitswerkzeug. Sie kann Prozesse beschleunigen und neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen \u2013 gleichzeitig stellen sich Fragen nach Qualit\u00e4t, Transparenz, Datenschutz und Verantwortung. Der Schweizer Berufsverband pr suisse will Kommunikationsfachleuten deshalb mit neuen Empfehlungen Orientierung geben.<\/p>\n\n\n\n

Die am 24. September 2026 vorgestellten \u00abEmpfehlungen f\u00fcr den Einsatz von KI in PR und Kommunikation\u00bb umfassen sieben Grunds\u00e4tze. Sie sollen gemeinsame Qualit\u00e4tsstandards f\u00fcr die Schweizer Kommunikationsbranche schaffen.<\/p>\n\n\n\n

Inhalte bleiben in menschlicher Verantwortung<\/h2>\n\n\n\n

An erster Stelle steht die Pr\u00fcfung von KI-generierten oder KI-bearbeiteten Inhalten. Fakten, Zahlen, Zitate und wesentliche Aussagen sollen anhand verl\u00e4sslicher Quellen \u00fcberpr\u00fcft werden. Auch Urheber- und Nutzungsrechte m\u00fcssen gekl\u00e4rt sein. pr suisse betont dabei ausdr\u00fccklich: KI ist keine Quelle.<\/p>\n\n\n\n

Strategische, ethische und reputationsrelevante Entscheidungen sollen weiterhin von Menschen getroffen werden. Die Verantwortung f\u00fcr Inhalt, Freigabe und Wirkung liegt bei Menschen und Organisationen.<\/p>\n\n\n\n

Transparenz bei KI-Inhalten<\/h2>\n\n\n\n

Ein weiterer Grundsatz betrifft die Kennzeichnung. KI-generierte oder bearbeitete Inhalte sollen dann klar ausgewiesen werden, wenn sie vom Publikum als real oder menschlich erstellt wahrgenommen werden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

Das betrifft insbesondere realistisch wirkende KI-Bilder, Audios und Videos sowie k\u00fcnstlich erzeugte Personen, Testimonials oder Ereignisse. Auch automatisierte Systeme, die selbstst\u00e4ndig mit Stakeholdern kommunizieren, sollen transparent gemacht werden.<\/p>\n\n\n\n

Nicht jede KI-Unterst\u00fctzung m\u00fcsse dagegen separat gekennzeichnet werden. Recherche, Strukturierung, \u00dcbersetzung, Transkription oder sprachliche Bearbeitung k\u00f6nnen nach den Empfehlungen ohne gesonderten Hinweis erfolgen, sofern der daraus entstehende Inhalt angemessen menschlich gepr\u00fcft und verantwortet wird.<\/p>\n\n\n\n

Daten sch\u00fctzen und Manipulation verhindern<\/h2>\n\n\n\n

Beim Umgang mit personenbezogenen, vertraulichen oder gesch\u00fctzten Informationen fordert pr suisse besondere Vorsicht. Solche Daten sollen nur in daf\u00fcr freigegebenen KI-Systemen verarbeitet werden. Vor der Nutzung m\u00fcsse gekl\u00e4rt werden, wie Daten verarbeitet, gespeichert und weiterverwendet werden.<\/p>\n\n\n\n

Zugleich sollen Kommunikationsfachleute verhindern, dass KI f\u00fcr Fake-Identit\u00e4ten, irref\u00fchrende Deepfakes, Bots oder k\u00fcnstliche Interaktionen eingesetzt wird. Auch auf Bias, Diskriminierung und stereotype Darstellungen sollen KI-generierte Inhalte gepr\u00fcft werden.<\/p>\n\n\n\n

Ein eigener Grundsatz widmet sich der freien Meinungsbildung. Gerade bei gesellschaftlich und politisch relevanten Themen sowie im Umfeld von Wahlen und Abstimmungen sollen Fakten \u00fcberpr\u00fcfbar sowie Absender und relevante Interessen transparent sein.<\/p>\n\n\n\n

Klare Regeln f\u00fcr Organisationen<\/h2>\n\n\n\n

Nicht nur einzelne Kommunikator stehen laut pr suisse in der Verantwortung. Organisationen sollen verbindlich festlegen, welche KI-Systeme und Daten genutzt werden d\u00fcrfen, wann eine menschliche Pr\u00fcfung und Kennzeichnung erforderlich sind und wer Inhalte freigibt.<\/p>\n\n\n\n

Auch f\u00fcr Fehler soll klar geregelt sein, wer eine Korrektur verantwortet, wie diese transparent erfolgt und welche Auftraggeber oder Betroffenen informiert werden. Die Verantwortlichkeiten sollen zudem zwischen Unternehmen, Agenturen, Freelancer und weiteren Dienstleister gekl\u00e4rt werden.<\/p>\n\n\n\n

Damit r\u00fcckt ein weiterer Aspekt in den Fokus: KI-Kompetenz. Organisationen sollen Kommunikationsfachleute dazu bef\u00e4higen, M\u00f6glichkeiten, Grenzen und Risiken der eingesetzten Systeme einzusch\u00e4tzen. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Quellenpr\u00fcfung, Datenschutz, Urheberrecht, Bias, Kennzeichnung und Qualit\u00e4tskontrolle.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcnf Fragen vor dem Einsatz<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr die Praxis fasst pr suisse die Empfehlungen in einer einfachen Pr\u00fcflogik zusammen. Vor dem Einsatz oder der Ver\u00f6ffentlichung KI-unterst\u00fctzter Inhalte soll gekl\u00e4rt werden, wer pr\u00fcft, freigibt und die Verantwortung tr\u00e4gt. Zudem geht es um die Richtigkeit des Inhalts, den Schutz von Quellen, Rechten und vertraulichen Daten sowie die Frage, ob das Publikum \u00fcber Entstehung oder Authentizit\u00e4t get\u00e4uscht werden k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

Schliesslich soll gepr\u00fcft werden, ob Transparenz \u00fcber den KI-Einsatz f\u00fcr das Vertrauen oder die Einordnung eines Inhalts relevant ist.<\/p>\n\n\n\n

Die Leitlinien verstehen sich damit nicht als Verzicht auf KI, sondern als Rahmen f\u00fcr ihren professionellen Einsatz. Die zentrale Botschaft von pr suisse lautet: KI kann Kommunikation unterst\u00fctzen \u2013 die Entscheidung und Verantwortung bleiben bei Menschen und Organisationen.<\/p>\n\n\n\n

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Der Schweizer Berufsverband pr suisse hat sieben Grunds\u00e4tze f\u00fcr den Einsatz von KI in PR und Kommunikation ver\u00f6ffentlicht, die unter anderem Faktenpr\u00fcfung, Transparenz, Datenschutz, Manipulationsschutz und klare Verantwortlichkeiten fordern. Eine zentrale Leitlinie lautet: KI kann Kommunikationsprozesse unterst\u00fctzen, die Verantwortung f\u00fcr Inhalte, Entscheidungen und deren Wirkung bleibt jedoch bei Menschen und Organisationen.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":10659,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[67,309,174,310,179],"class_list":["post-10658","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agentur","tag-ki","tag-ki-einsatz","tag-kuenstliche-intelligenz","tag-leitlinien","tag-pr-suisse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10658","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10658"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10658\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10658"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10658"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10658"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}