Die Schweizer LiveCom-Branche w\u00e4chst \u2013 und stellt zugleich klare Forderungen an Politik und Auftraggeber:innen. Das zeigt die Event Trend Studie Schweiz 2026, die von den Branchenverb\u00e4nden Swiss LiveCom Association Expo Event, svtb, Tectum und VSSA gemeinsam erhoben wurde. Demnach hat die Branche ihre eigenen Wachstumsprognosen \u00fcbertroffen und blickt trotz anspruchsvoller Marktbedingungen optimistisch in die Zukunft.<\/p>\n\n\n\n
Rund die H\u00e4lfte der befragten Unternehmen erzielte im Jahr 2024 einen Jahresumsatz von mehr als einer Million Franken. Bei den Stadion- und Arenabetreiber:innen liegen 44 Prozent sogar \u00fcber f\u00fcnf Millionen Franken. F\u00fcr 2026 rechnen viele Unternehmen mit weiterem Wachstum \u2013 und das in einem Umfeld, in dem klassische Marketingdisziplinen zunehmend mit sinkender Aufmerksamkeit und wachsender \u00abAlgorithmus-M\u00fcdigkeit\u00bb konfrontiert sind.<\/p>\n\n\n\n
Die Zahlen unterstreichen die anhaltende Bedeutung von Live-Kommunikation: Rund 78 Prozent des Branchenumsatzes entstehen im physischen Raum, insbesondere durch Public und Corporate Events. W\u00e4hrend digitale Reichweite an Wirkung verliert, gewinnen direkte Begegnungen an Relevanz.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig r\u00e4umt die Studie mit einem verbreiteten Vorurteil auf. Die Branche sei keineswegs eine rein \u00abanaloge Eventbranche\u00bb. Vielmehr nutzen bereits rund zwei Drittel der Unternehmen K\u00fcnstliche Intelligenz, 31 Prozent davon regelm\u00e4ssig. Innerhalb der Expo-Event-Mitglieder liegt die Quote sogar bei 78 Prozent. KI kommt vor allem in Marketing, Kreation und Projektentwicklung zum Einsatz, gewinnt aber auch in technischen Bereichen zunehmend an Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n
\u00abWir sind weder analog noch r\u00fcckst\u00e4ndig. Zwei Drittel der Branche arbeiten bereits mit KI \u2013 aber als Verst\u00e4rker, nicht als Ersatz. Was uns fehlt, sind nicht Tools, sondern technologische Standards, die mit der Geschwindigkeit unserer Innovationen Schritt halten\u00bb, sagt J\u00f6rg Gantenbein, Pr\u00e4sident svtb. Gleichzeitig w\u00fcnschen sich laut Studie rund 80 Prozent der Mitglieder Unterst\u00fctzung bei Weiterbildung sowie Orientierung im regulatorischen Umfeld.<\/p>\n\n\n\n
Trotz der positiven Entwicklung sieht sich die Branche mit strukturellen Herausforderungen konfrontiert. So wird mehr als ein Drittel aller Pitches nach wie vor nicht verg\u00fctet \u2013 obwohl der Aufwand h\u00e4ufig im f\u00fcnfstelligen Bereich liegt. Zudem bestehen rund 90 Prozent der Unternehmen aus Mikro- und Kleinbetrieben, viele davon familiengef\u00fchrt und mit hoher regionaler Wertsch\u00f6pfung.<\/p>\n\n\n\n
\u00abUnsere Branche produziert immer professioneller und liefert messbare Wirkung \u2013 aber wir verdienen nicht proportional mehr Geld. Solange ein Drittel aller Pitches unentgeltlich erfolgt, untergraben wir kollektiv unseren eigenen Wert. Das muss aufh\u00f6ren\u00bb, erkl\u00e4rt Christian K\u00fcnzli, Pr\u00e4sident der Swiss LiveCom Association Expo Event.<\/p>\n\n\n\n
Auch politisch sieht die Branche Nachholbedarf. \u00abWir sind eine KMU-Branche. 90 Prozent der Unternehmen besch\u00e4ftigen weniger als 50 Mitarbeitende, viele bilden Lernende aus, viele sind in zweiter oder dritter Generation Familienbetriebe. Wenn die Politik \u00fcber Standortf\u00f6rderung spricht, m\u00fcssen wir mitgemeint sein \u2013 nicht nur als Veranstaltungstechnik, sondern als wirtschaftliche und kulturelle Infrastruktur der Schweiz\u00bb, betont Marc Hofstetter, Pr\u00e4sident Tectum.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Vertreter:innen der Branche bleibt eines zentral: die Bedeutung des direkten Erlebnisses. \u00abWir sehen t\u00e4glich, was kein digitales Format ersetzen kann: Tausende Menschen, ein gemeinsames Erlebnis, kollektive Emotion. Genau darin liegt die nachhaltige Kraft der Live-Kommunikation\u00bb, sagt Philipp Musshafen, Pr\u00e4sident VSSA und CEO AG Hallenstadion.<\/p>\n\n\n\n
Auf Basis der Studienergebnisse formulieren die vier Verb\u00e4nde drei zentrale Forderungen: verbindliche Standards f\u00fcr die Verg\u00fctung von Pitch-Leistungen, eine st\u00e4rkere politische Vertretung in Bundesbern sowie die Anerkennung der LiveCom-Branche als Wirtschafts- und Kulturfaktor.<\/p>\n\n\n\n
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