Anl\u00e4sslich des Swiss Media Forums hat die Schweizer Medienbranche einen gemeinsamen KI-Kodex vorgestellt, der den verantwortungsvollen Einsatz von K\u00fcnstlicher Intelligenz in der Publizistik regeln soll. Unterst\u00fctzt wird die Selbstregulierung von zahlreichen Verb\u00e4nden und Unternehmen, darunter SRG SSR, Keystone-SDA sowie der Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN. Erg\u00e4nzend plant die WEMF ein AI-Audit sowie ein Qualit\u00e4tslabel zur externen \u00dcberpr\u00fcfung.<\/p>\n\n\n\n
Der Kodex versteht sich als lebendiges Regelwerk, das bei Bedarf angepasst werden kann. VSM-Pr\u00e4sident Andrea Mas\u00fcger<\/a> betont: \u00abVertrauen ist das h\u00f6chste Gut der Medien.\u00bb Die rasante Entwicklung von KI stelle die Branche vor Herausforderungen, er\u00f6ffne aber auch Chancen, dieses Vertrauen gezielt zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n Auch VSM-Direktorin Pia Guggenb\u00fchl<\/a> hebt die gemeinsame Arbeit hervor: \u00abDie Energie und Bereitschaft der Branche f\u00fcr eine gemeinsame L\u00f6sung illustriert: Das Thema besch\u00e4ftigt sehr.\u00bb Die breite Abst\u00fctzung zeige, dass die Branche auf einem gemeinsamen Weg sei.<\/p>\n\n\n\n Der Kodex basiert auf vier Grunds\u00e4tzen \u2013 darunter Transparenz, Datenschutz und der Schutz demokratischer Prozesse \u2013 und sieht klare Kennzeichnungspflichten f\u00fcr KI-generierte Inhalte vor. SRG-Generaldirektorin Susanne Wille<\/a> sagt dazu: \u00abEs ist entscheidend, dass sich die Menschen in der Schweiz auf die Schweizer Medien verlassen k\u00f6nnen.\u00bb<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Umsetzung ist zudem ein zweistufiges Kontrollsystem vorgesehen: interne Meldestellen sowie eine unabh\u00e4ngige Ombudsstelle, die auch j\u00e4hrlich einen Transparenzbericht ver\u00f6ffentlicht. Die WEMF erg\u00e4nzt das System mit einem geplanten AI-Audit und Label, das Medienh\u00e4user im Umgang mit KI zertifizieren soll.<\/p>\n\n\n\n Ziel des Kodex ist es, gemeinsame Standards zu schaffen, ohne die Medienfreiheit einzuschr\u00e4nken \u2013 und damit den Einsatz von KI in der Schweizer Medienlandschaft nachvollziehbar, kontrollierbar und vertrauensw\u00fcrdig zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n