Der \u00abCMO Navigator \u2013 Media Edition 2026\u00bb von Dentsu zeigt, wie Marketingverantwortliche weltweit auf technologische und kulturelle Ver\u00e4nderungen reagieren \u2013 und liefert zugleich wertvolle Orientierung f\u00fcr Marken in der Schweiz. Die internationale Studie, die im Oktober 2025 unter 1.950 Chief Marketing Officer (CMOs) in 14 M\u00e4rkten durchgef\u00fchrt wurde, unterstreicht die wachsende Bedeutung von Media, K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) und kulturellen Touchpoints f\u00fcr Unternehmenswachstum.<\/p>\n\n\n\n
Neun von zehn CMOs weltweit melden steigende Ums\u00e4tze, und viele erwarten zweistellige Budgetzuw\u00e4chse. 86\u202fProzent bewerten Media als kritischen Treiber f\u00fcr Wachstum. Neue Herausforderungen ergeben sich durch geschlossene Plattformen, rasch wachsende Creator\u2011\u00d6kosysteme und den Aufstieg von Attention als Leitw\u00e4hrung im Marketing. Entertainment und Gaming gewinnen ebenfalls an strategischer Bedeutung: Laut Studie planen 91\u202fProzent der CMOs, Partnerschaften mit Marken\u2011 und Content\u2011Rechten auszubauen, um Reichweite und Markenbotschaften in hochwertigen Kontexten zu verankern.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Schweiz ergeben sich daraus besondere Chancen: \u00abDie hohe Affinit\u00e4t zu globalen Sportereignissen wie Fussball und Wintersport, die stark wachsende Gaming-Community sowie Premium- und Lifestyle-Brands mit \u00fcberdurchschnittlichem Schweizer Marktanteil profitieren \u00fcberproportional\u00bb, hei\u00dft es in der Studie.<\/p>\n\n\n\n
Besonders dynamisch sind die sogenannten Perceptive CMOs, die 17\u202fProzent der Befragten ausmachen und als klare Wachstumstreiber gelten. Sie investieren fr\u00fchzeitig in neue Media-, Technologie- und Kultur\u00f6kosysteme, setzen auf datengetriebene Tools und innovative Formate. Unternehmen unter ihrer F\u00fchrung wachsen schneller als der Durchschnitt und planen h\u00e4ufiger zweistellige Budgetsteigerungen.<\/p>\n\n\n\n
Lara Jelinski<\/a>, Chief Growth Officer Central Europe & CEO Media Switzerland, ordnet die Ergebnisse f\u00fcr den Schweizer Markt ein: \u00abDer aktuelle CMO Navigator zeigt deutlich, wie stark Technologie, Media und Konsumkultur das Marketing neu ausrichten. Auch in der Schweiz beobachten wir, dass Marken in diesem Umfeld zunehmend Orientierung suchen \u2013 besonders wenn es um die Integration von KI, die Messbarkeit von Media und den Einsatz neuer kultureller Touchpoints geht. Unsere Aufgabe ist es, Unternehmen durch diese Entwicklung zu begleiten und ihnen dabei zu helfen, in einem komplexen Marktumfeld sichtbar und wirkungsvoll zu bleiben.\u00bb<\/p>\n\n\n\n Die Studie macht deutlich: Wer in der Schweiz fr\u00fchzeitig in KI, Creator\u2011\u00d6kosysteme, Entertainment\u2011IP und datengetriebene Media investiert, sichert sich strategische Wettbewerbsvorteile in einem stark fragmentierten, hochdigitalisierten und premiumorientierten Markt.<\/p>\n\n\n\n dentsu.com<\/a> (PM), dentsu.com<\/a> (Report, PDF), markt-kom.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Der \u00abCMO Navigator 2026\u00bb zeigt, dass Media, KI, Entertainment und Creator\u2011\u00d6kosysteme entscheidende Wachstumshebel f\u00fcr Marken sind \u2013 auch in der Schweiz, wo der Markt stark fragmentiert und premiumorientiert ist. Lara Jelinski betont: \u00abUnsere Aufgabe ist es, Unternehmen durch diese Entwicklung zu begleiten und ihnen dabei zu helfen, in einem komplexen Marktumfeld sichtbar und wirkungsvoll zu bleiben.\u00bb<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":10401,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[263,264,67,262],"class_list":["post-10399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-studien","tag-cmo","tag-dentsu","tag-ki","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10399\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/landaumedia.ch\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}