Die neueste Ausgabe der MACH Total Audience 2025-1 best\u00e4tigt, wie wirkungsvoll eine crossmediale Strategie f\u00fcr Medienunternehmen ist. Die Studie der WEMF AG f\u00fcr Werbemedienforschung zeigt, dass Medienmarken ihre Reichweite erheblich steigern k\u00f6nnen, wenn sie ihre Inhalte sowohl in gedruckter Form als auch online anbieten.<\/p>\n\n\n\n
Die aktuellen Zahlen belegen, dass Tageszeitungen ihre Reichweite durch die Kombination von Print- und Onlineangeboten im Durchschnitt um 58\u202f% erh\u00f6hen k\u00f6nnen. Noch deutlicher wird der Effekt bei digitalen Plattformen: Hier steigt die Reichweite durch die Einbindung von Printangeboten sogar um 127\u202f% . Diese Ergebnisse verdeutlichen das Potenzial einer integrierten Medienstrategie, die verschiedene Kan\u00e4le miteinander verkn\u00fcpft.\u200b<\/p>\n\n\n\n
Interessanterweise nutzen nur 13\u202f% der Befragten t\u00e4glich sowohl das gedruckte als auch das Onlineangebot einer Medienmarke. Die Mehrheit bevorzugt entweder das eine oder das andere Format. Diese Erkenntnis unterstreicht die Bedeutung, beide Kan\u00e4le zu bedienen, um unterschiedliche Nutzergruppen anzusprechen und die Gesamtreichweite zu maximieren.\u200b<\/p>\n\n\n\n
Die WEMF arbeitet derzeit an einer neuen Methodik f\u00fcr die MACH Total Audience, da die bisherigen Online-Datenquellen von Mediapulse Ende 2024 eingestellt wurden. Ziel ist es, auch k\u00fcnftig kombinierte Print- und Online-Reichweitendaten zur Verf\u00fcgung stellen zu k\u00f6nnen, um die crossmediale Reichweite von Medienmarken weiterhin transparent und nachvollziehbar abzubilden .\u200b<\/p>\n\n\n\n
Insgesamt zeigt die Studie, dass eine durchdachte crossmediale Strategie f\u00fcr Medienh\u00e4user nicht nur die Reichweite erh\u00f6ht, sondern auch eine breitere Zielgruppenansprache erm\u00f6glicht. Die Kombination von Print- und Onlineangeboten erweist sich somit als erfolgversprechender Weg, um in der heutigen Medienlandschaft erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n