Das Ende des Reichweiten-Wahns im Influencer-Marketing
Eine neue Studie des Content Marketing Forums (CMF) zeigt: Große Zahlen allein reichen nicht mehr aus. Im Influencer-Marketing deutet sich ein grundlegender Paradigmenwechsel an. Eine Wirkungsstudie stellt das etablierte Erfolgsrezept radikal infrage: Nicht die Millionen-Reichweite entscheidet über den Impact, sondern Sympathie, Vertrauenswürdigkeit und authentische Nähe. Oder wie es Regina Karnapp, Geschäftsführerin des CMF, formuliert: «Wir […]
News-Deprivation in der Schweiz nimmt weiter zu
Fast die Hälfte der Schweizer Bevölkerung (46,4 %) verzichtet 2025 auf journalistische Nachrichten oder informiert sich nur über Social Media, zeigt das Jahrbuch Qualität der Medien des fög. «News-Deprivation» führt zu weniger Wissen, geringerem Vertrauen in Politik und Medien sowie zu eingeschränkter demokratischer Teilhabe, während KI-Chatbots stark auf journalistische Inhalte zurückgreifen, ohne dass die Medienhäuser davon profitieren.
Content Marketing in der Schweiz: Bedeutung wächst – KI als neuer Treiber
Content Marketing gewinnt in der Schweiz weiter an Bedeutung: Zwei Drittel der Unternehmen setzen mittlerweile aktiv auf eigene Inhalte, viele weitere planen den Einstieg. Gleichzeitig rückt künstliche Intelligenz immer stärker in den Fokus – als Werkzeug zur Effizienzsteigerung, Personalisierung und datenbasierten Erfolgsmessung
Jugendliche nutzen soziale Netzwerke vor allem zur Unterhaltung und Information
Der aktuelle JAMESfocus-Bericht 2025, herausgegeben von der ZHAW und Swisscom, liefert neue Erkenntnisse zum Nutzungsverhalten Schweizer Jugendlicher zwischen 12 und 19 Jahren im Umgang mit sozialen Netzwerken. Deutlich wird: Unterhaltung und Information stehen für sie klar im Vordergrund – Selbstdarstellung spielt nur eine untergeordnete Rolle.
Digital News Report 2025: Lokale Politik interessiert wenig – Nachrichtenvermeidung nimmt zu
Immer mehr Menschen meiden gezielt News, lokale Politik interessiert nur ein Drittel der Bevölkerung – und dennoch bleibt das Vertrauen in etablierte Medien hoch. Der neue Länderbericht zeigt, warum Medienkompetenz heute wichtiger denn je ist.
Zwischen Neugier und Vorsicht: KI im Alltag von Jugendlichen
Immer mehr Jugendliche in der Schweiz integrieren Künstliche Intelligenz (KI) in ihren digitalen Alltag. Das zeigt der aktuelle JAMESfocus-Bericht der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) und Swisscom. Demnach haben über zwei Drittel der 12- bis 19-Jährigen bereits ein KI-Tool genutzt – viele davon regelmässig.
Journalist:innen-Barometer 2025: Zwischen hohem Anspruch und ökonomischem Spardruck
Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen halten Schweizer Journalist:innen an hohen Qualitätsansprüchen fest. Das zeigt das aktuelle Journalist:innen-Barometer 2025.
Gemeindestudie 2025: Social Media in Schweizer Gemeinden – zögerlich, aber im Wandel
Wie präsent sind Schweizer Städte und Gemeinden in den sozialen Medien? Dieser Frage ist das Beratungsunternehmen Gromann Partner in einer aktuellen Studie zum zweiten Mal nachgegangen – und hat dafür alle 2’131 Gemeinden der Schweiz untersucht. Die Ergebnisse zeigen: Während die Nutzung langsam zunimmt, bleiben große Potenziale ungenutzt. Besonders auffällig sind regionale Unterschiede und ein […]
Daten zur „Social Media“-Nutzung in der Schweiz
Social Media ist in der Schweiz tief im Alltag verankert: Zuletzt nutzten rund 6,9 Millionen Schweizer und Schweizerinnen soziale Netzwerke. Mehr als die Hälfte der User sind dabei täglich in den sozialen Medien aktiv. Nach dem WhatsApp Messenger sind die Dienste des Meta-Konzerns Instagram und Facebook nach wie vor die meistgenutzten Social-Media-Plattformen in der Schweiz. […]
EqualVoice-Initiative: Mehr Sichtbarkeit von Frauen in den Medien
Die 2019 von der Ringier-Gruppe ins Leben gerufene EqualVoice-Initiative verzeichnet Fortschritte bei der Förderung der Sichtbarkeit von Frauen in den Medien. Aktuell beteiligen sich 32 Medienmarken in sieben Ländern mit einer Gesamtreichweite von 50 Millionen Menschen an der Initiative, darunter alle Marken von Ringier Medien Schweiz sowie Partner in Kroatien, Polen, Ungarn, Rumänien, Serbien und […]