Social Media Studie Schweiz: KI etabliert sich, der Dialog rückt in den Hintergrund
Schweizer Unternehmen und Organisationen nutzen soziale Medien längst routiniert und strategisch – doch die „social“ Komponente verliert zunehmend an Bedeutung. Das zeigt die aktuelle Social-Media-Studie Schweiz von Bernet Relations und der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Demnach verfolgen praktisch alle befragten Organisationen klare Social-Media-Strategien und setzen Plattformen vor allem zur Steigerung von Sichtbarkeit, Reichweite […]
Youtube-Studie von Webrepublic und GfK: Reichweite allein garantiert keine Wirkung
Eine Studie von Webrepublic und GfK zeigt für die Schweiz, dass hohe Reichweite auf YouTube allein keinen Werbeerfolg garantiert, sondern vor allem der Nutzungskontext entscheidend ist. Werbewirkung entsteht vor allem bei fokussiertem Konsum, während nebenbei oder zur Ablenkung genutzte Inhalte deutlich weniger Erinnerungseffekte erzielen.
Marketing in der Schweiz: Media, KI und Entertainment als Wachstumshebel
Der «CMO Navigator 2026» zeigt, dass Media, KI, Entertainment und Creator‑Ökosysteme entscheidende Wachstumshebel für Marken sind – auch in der Schweiz, wo der Markt stark fragmentiert und premiumorientiert ist. Lara Jelinski betont: «Unsere Aufgabe ist es, Unternehmen durch diese Entwicklung zu begleiten und ihnen dabei zu helfen, in einem komplexen Marktumfeld sichtbar und wirkungsvoll zu bleiben.»
PRCC/CASA-Studie 2026: Mehr Wechsel an Kommunikationsspitzen in der DACH-Region
Die aktuelle Turnover-Studie der PRCC Personalberatung und des CASA-Netzwerk zeigt für 2025 deutlich mehr Wechsel an den Kommunikationsspitzen großer Unternehmen in der DACH-Region, insbesondere im DAX, bei zugleich leicht steigendem Frauenanteil.
Social Media: Fast die Hälfte der Schweizer Gemeinden aktiv online
Die digitale Kommunikation gewinnt bei Schweizer Gemeinden zunehmend an Bedeutung. Laut der aktuellen Social-Media-Studie von Gromann Partner verfügen fast 50 % der 2’121 Schweizer Städte und Gemeinden über mindestens einen Social-Media-Kanal – ein Anstieg von gut 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Jahr 2024 lag der Anteil noch bei knapp 30 %, 2025 bei 36,4 %. Die Kommunikationsagentur zieht […]
Das Ende des Reichweiten-Wahns im Influencer-Marketing
Eine neue Studie des Content Marketing Forums (CMF) zeigt: Große Zahlen allein reichen nicht mehr aus. Im Influencer-Marketing deutet sich ein grundlegender Paradigmenwechsel an. Eine Wirkungsstudie stellt das etablierte Erfolgsrezept radikal infrage: Nicht die Millionen-Reichweite entscheidet über den Impact, sondern Sympathie, Vertrauenswürdigkeit und authentische Nähe. Oder wie es Regina Karnapp, Geschäftsführerin des CMF, formuliert: «Wir […]
News-Deprivation in der Schweiz nimmt weiter zu
Fast die Hälfte der Schweizer Bevölkerung (46,4 %) verzichtet 2025 auf journalistische Nachrichten oder informiert sich nur über Social Media, zeigt das Jahrbuch Qualität der Medien des fög. «News-Deprivation» führt zu weniger Wissen, geringerem Vertrauen in Politik und Medien sowie zu eingeschränkter demokratischer Teilhabe, während KI-Chatbots stark auf journalistische Inhalte zurückgreifen, ohne dass die Medienhäuser davon profitieren.
Content Marketing in der Schweiz: Bedeutung wächst – KI als neuer Treiber
Content Marketing gewinnt in der Schweiz weiter an Bedeutung: Zwei Drittel der Unternehmen setzen mittlerweile aktiv auf eigene Inhalte, viele weitere planen den Einstieg. Gleichzeitig rückt künstliche Intelligenz immer stärker in den Fokus – als Werkzeug zur Effizienzsteigerung, Personalisierung und datenbasierten Erfolgsmessung
Jugendliche nutzen soziale Netzwerke vor allem zur Unterhaltung und Information
Der aktuelle JAMESfocus-Bericht 2025, herausgegeben von der ZHAW und Swisscom, liefert neue Erkenntnisse zum Nutzungsverhalten Schweizer Jugendlicher zwischen 12 und 19 Jahren im Umgang mit sozialen Netzwerken. Deutlich wird: Unterhaltung und Information stehen für sie klar im Vordergrund – Selbstdarstellung spielt nur eine untergeordnete Rolle.
Digital News Report 2025: Lokale Politik interessiert wenig – Nachrichtenvermeidung nimmt zu
Immer mehr Menschen meiden gezielt News, lokale Politik interessiert nur ein Drittel der Bevölkerung – und dennoch bleibt das Vertrauen in etablierte Medien hoch. Der neue Länderbericht zeigt, warum Medienkompetenz heute wichtiger denn je ist.