Die Maschine schreibt mit – und die Leser:innen merken es kaum
In der Schweiz zeigt eine Studie der Universität Zürich: Leser:innen bewerten KI-generierte Nachrichtentexte ohne Kenntnis ihrer Herkunft ähnlich gut wie journalistische Texte – die Grenze zwischen menschlichem und maschinellem Journalismus wird dadurch schwerer erkennbar. Gleichzeitig bleibt menschliche redaktionelle Kontrolle entscheidend, da KI zwar überzeugend schreiben, aber auch unbemerkte Fehler erzeugen kann.
Live-Kommunikation gewinnt an Bedeutung – trotz Effizienz- und Digitaldruck
84 Prozent der befragten Entscheidungsträger:innen stufen Live-Kommunikation als wichtig ein, zeigt der «Here & Now Survey» der Zürcher Agentur Live Lab. Im Fokus stehen dabei vor allem die Schaffung emotionaler Verbindungen und die Pflege von Beziehungen, während Effizienz- und Budgetdruck strategisches Storytelling häufig verdrängen und physische Begegnungen als besonders glaubwürdig gelten.
Schweizer LiveCom-Branche auf Wachstumskurs
Die Schweizer LiveCom-Branche wächst stärker als erwartet und blickt trotz herausforderndem Marktumfeld optimistisch in die Zukunft. Gleichzeitig fordert sie faire Pitch-Honorare, mehr politische Sichtbarkeit und eine stärkere Anerkennung als Wirtschafts- und Kulturfaktor.
Analyse: Schweizer Grosskonzerne sprechen seltener über Diversität
Die Nachrichtenagentur AWP hat die Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte der SMI-Unternehmen ausgewertet und einen Rückgang der Begriffe „Diversity“ und „DIE“ festgestellt.Experten sehen darin jedoch keinen Rückzug von Diversität, sondern eine Phase der Konsolidierung und Professionalisierung, in der das Thema weniger sichtbar, aber weiterhin inhaltlich verankert bleibt.
Social Media Studie Schweiz: KI etabliert sich, der Dialog rückt in den Hintergrund
Schweizer Unternehmen und Organisationen nutzen soziale Medien längst routiniert und strategisch – doch die „social“ Komponente verliert zunehmend an Bedeutung. Das zeigt die aktuelle Social-Media-Studie Schweiz von Bernet Relations und der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Demnach verfolgen praktisch alle befragten Organisationen klare Social-Media-Strategien und setzen Plattformen vor allem zur Steigerung von Sichtbarkeit, Reichweite […]
Youtube-Studie von Webrepublic und GfK: Reichweite allein garantiert keine Wirkung
Eine Studie von Webrepublic und GfK zeigt für die Schweiz, dass hohe Reichweite auf YouTube allein keinen Werbeerfolg garantiert, sondern vor allem der Nutzungskontext entscheidend ist. Werbewirkung entsteht vor allem bei fokussiertem Konsum, während nebenbei oder zur Ablenkung genutzte Inhalte deutlich weniger Erinnerungseffekte erzielen.
Marketing in der Schweiz: Media, KI und Entertainment als Wachstumshebel
Der «CMO Navigator 2026» zeigt, dass Media, KI, Entertainment und Creator‑Ökosysteme entscheidende Wachstumshebel für Marken sind – auch in der Schweiz, wo der Markt stark fragmentiert und premiumorientiert ist. Lara Jelinski betont: «Unsere Aufgabe ist es, Unternehmen durch diese Entwicklung zu begleiten und ihnen dabei zu helfen, in einem komplexen Marktumfeld sichtbar und wirkungsvoll zu bleiben.»
PRCC/CASA-Studie 2026: Mehr Wechsel an Kommunikationsspitzen in der DACH-Region
Die aktuelle Turnover-Studie der PRCC Personalberatung und des CASA-Netzwerk zeigt für 2025 deutlich mehr Wechsel an den Kommunikationsspitzen großer Unternehmen in der DACH-Region, insbesondere im DAX, bei zugleich leicht steigendem Frauenanteil.
Social Media: Fast die Hälfte der Schweizer Gemeinden aktiv online
Die digitale Kommunikation gewinnt bei Schweizer Gemeinden zunehmend an Bedeutung. Laut der aktuellen Social-Media-Studie von Gromann Partner verfügen fast 50 % der 2’121 Schweizer Städte und Gemeinden über mindestens einen Social-Media-Kanal – ein Anstieg von gut 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Jahr 2024 lag der Anteil noch bei knapp 30 %, 2025 bei 36,4 %. Die Kommunikationsagentur zieht […]
Das Ende des Reichweiten-Wahns im Influencer-Marketing
Eine neue Studie des Content Marketing Forums (CMF) zeigt: Große Zahlen allein reichen nicht mehr aus. Im Influencer-Marketing deutet sich ein grundlegender Paradigmenwechsel an. Eine Wirkungsstudie stellt das etablierte Erfolgsrezept radikal infrage: Nicht die Millionen-Reichweite entscheidet über den Impact, sondern Sympathie, Vertrauenswürdigkeit und authentische Nähe. Oder wie es Regina Karnapp, Geschäftsführerin des CMF, formuliert: «Wir […]